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Hacer publicidad mediante vídeos online ya no es algo reservado a los grandes anunciantes. Los costes de producción y distribución han decrecido tanto que incluso las pequeñas pymes pueden permitirse anunciar su empresa a través de este formato tan innovador y diferenciador. Esta nueva tendencia también tiene que ver con los cambios en los hábitos de los consumidores, que ahora consumen más contenido multimedia en detrimento de la televisión.

Además, la publicidad en vídeo online cuenta con una serie de propiedades y ventajas respecto a la publicidad tradicional en medios de comunicación que aumentan la efectividad de las campañas en relación directa con el recuerdo de marca. Por ello, este formato se ha convertido en uno de los segmentos con mayor crecimiento dentro del mercado de la publicidad online durante los últimos años. ¡Y aún más este 2017!

Y es que, desde el Social Commerce hasta Netflix, los vídeos online están en todas partes. Ya en 2015, este formato representaba el 68% de todo el tráfico global de Internet. Para 2020 se espera que esta cifra aumente hasta un 82%, por lo que no hay duda de que los videos eCommerce online son y serán una apuesta segura tanto para grandes como para pequeños negocios.

Si esto es así la pregunta es, ¿cómo ha crecido tanto el consumo de vídeos online tan drásticamente en los últimos 5 años? ¿Qué está impulsando ese crecimiento hoy en día? Te lo contamos a continuación.

Causas del éxito de los vídeos online

Móvil

Aunque en España continúa existiendo un predominio del ordenador sobre el mobile, hemos podido observar cómo cada vez son más los usuarios que acceden a Internet a través de su smartphone. De hecho, según los datos del IAB (Interactive Advertising Bureau), la penetración de este dispositivo es total mientras que el del PC cada vez es menor, pasando de un 75% a un 71% en tan sólo tres años (de 2013 a 2015).

Teniendo esto en cuenta, no es de extrañar que los anunciantes estén haciendo lo propio para conseguir beneficios. Así, la inversión en publicidad móvil ha aumentado más de un 39% del primer semestre de 2015 (32,5 millones de euros) al mismo período de 2016 (45,2 millones de euros).

El aumento en el uso del mobile se ha visto impulsado por una serie de factores: desde una mejora de la tecnología móvil y la disminución del coste de este tipo de dispositivos, hasta un mejor acceso a la red móvil y unos precios de paquetes de Internet mucho más baratos. Pero, ¿qué significa esto para el consumo de vídeos online?

Cada vez más gente tiene capacidad para acceder a Internet a través del móvil, en particular con un smartphone, y entrar y salir desde cualquier ubicación, lo que incrementa el consumo de Internet. Por lo tanto, también puede consumir contenido en vídeo. Tanto es así que el Instituto Reuters predice que, de 2016 a 2020, el vídeo crecerá x14 para representar el 70% del tráfico de la red móvil. Dicho de otra manera; en 2013 había 76,7 millones de consumidores de vídeo desde el móvil, pero se espera que, para 2017, este número crezca hasta los 123,9 millones.

Social Media

Cuando hablamos de vídeos online en el ámbito del Social Media, YouTube, sin duda, es el líder. Según sus propias estadísticas, en 2016 se colgaron 300 horas de vídeo cada minuto y se reprodujeron 3,25 mil millones de horas cada mes. Sin embargo, se han incorporado nuevas plataformas, en los últimos años, que también están impulsando el consumo de vídeos online.

El vídeo está apoderándose del contenido de Facebook y Twitter, lo que se refleja en la proliferación de vídeos en las páginas de empresa, así como en la introducción del streaming en directo que realizó Facebook en abril de 2016, seguido de Twitter en diciembre del mismo año. El 82% de los usuarios de Twitter ven contenido en vídeo en la plataforma, mientras que 500 millones de personas ven vídeos de Facebook cada día (MediaShift).

Siguiendo esta tendencia, Instagram introdujo el vídeo en junio de 2013, a lo que le siguió el streaming de vídeo en directo a finales de 2016. Luego tenemos Snapchat, la aplicación para móviles, lanzada en 2011, que está muy basada en el vídeo. A partir de abril de 2016, sus usuarios estaban viendo 10 mil millones de vídeos al día.

Video-on-demand (a la carta)

Cuando pensamos en vídeos online, es fácil que nos vengan a la cabeza anuncios y redes sociales, olvidándonos de uno de los formatos de vídeo online más importantes del siglo XXI: el Video-on-Demand (VoD – a la carta).

Del VoD transaccional a la TV inteligente, el VoD ha crecido mucho en popularidad durante los últimos 5 años, con el VoD de suscripción a la cabeza (SVoD). Se prevé que, para 2020, haya 199 millones de hogares SVoD a nivel mundial, destacando las plataformas Netflix, Amazon Primer, Hulu o Sky Now TV.

Un punto negativo que el VoD tenía en sus inicios era que sólo se podía ver el ordenador de escritorio o el portátil, lo que impedía la visualización “en familia”. No obstante, el aumento de las Smart TV con conexión a Internet han resuelto este problema. La mejora de la tecnología móvil también ha abierto el VoD a otro dispositivo y otra audiencia, impulsando el consumo de vídeos online en cualquier momento y desde cualquier lugar.

 

Estos puntos sólo hacen mención al auge del vídeo online que ha cautivado a la industria de la publicidad. Con el móvil, el Social Media y el VoD, todo está listo para seguir creciendo, lo que proporcionará al vídeo plataformas enormes desde las que ser visualizado.

Texto adaptado del artículo “Is Online Video Taking Over the Internet?”, del blog de Ve Interactive UK.


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Laura Mora
Content & Social Media Specialist en Ve Interactive España
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