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Hace una semana publicábamos que Ve Interactive había adquirido la empresa de publicidad en vídeo Optomaton, y fue este hecho el que inspiró este post sobre vídeo online. Esperamos que os resulte interesante.

Cada vez más, los consumidores están cortando sus lazos con los medios tradicionales y empezando a utilizar el vídeo online para su descubrimiento, entretenimiento y conocimiento de las marcas. En este sentido, Business Insider Intelligence ya informó, a principios de 2016, que el vídeo online alcanzaría casi los 5 mil millones de dólares en ingresos publicitarios debido al desarrollo de canales de entrega, un engagement amplificado y un CTR promedio más alto (1,84%) que cualquier otro formato online.

Hoy en día, los usuarios esperan que la publicidad sea breve, personalizada y relevante. Se interesan por el contenido a un ritmo tan acelerado que se desplazan por los anuncios y descartan automáticamente los que, de un vistazo rápido, no consiguen captar su atención.

La publicidad en vídeo crea un ambiente más estimulante para que los consumidores satisfagan sus expectativas de contenido. Esto, además, permite que las marcas se anuncien rápidamente y entretengan visualmente, lo que genera una poderosa plataforma de conversión cuando segmenta por patrones de comportamiento.

Ideas de vídeo online

A continuación, vamos a ofrecer a los marketers algunas ideas para ayudarles a aprovechar las amplias oportunidades de segmentación que ofrece este formato y a desarrollar técnicas para crear campañas efectivas de publicidad en vídeo.

El vídeo cross-channel impacta en las compras

Las campañas de vídeo cross-channel pueden conectar con los usuarios mediante páginas web, redes sociales, dispositivos móviles y televisiones inteligentes, haciendo llegar el contenido, de forma fluida, a lo largo de los diferentes touchpoints del llamado customer journey. La visibilidad de cada uno de estos puntos de contacto posibilita que los usuarios comiencen a construir su conocimiento y confianza alrededor de una marca.

Este aumento de la exposición a través de contenido atractivo y segmentado, coloca las marcas a la venta dentro de un panorama de competencia creciente.

Publicidad en vídeo in-stream

Loa anuncios de vídeo in-stream muestran contenido en un reproductor antes, durante o después de otra pieza de contenido en vídeo. Sería el caso de los anuncios que preceden a los vídeos en YouTube. Esta es una buena forma de llegar a ciertos nichos de audiencia que visualizan un contenido en vídeo para resolver un problema o una necesidad. Según afirma Google, estos anuncios son más efectivos si se centran en el branding, ya que su ratio de conversión suele ser más alto que el de otros formatos.

Para que el vídeo funcione al 100%, es recomendable mantener un mensaje conciso y ofrecer un valor añadido a los usuarios. Muchos anuncios in-stream se dejan de visualizar después de 5 segundos, por lo que lo mejor es transmitir nuestro mensaje rápidamente e incorporar fuertes Call To Action lo antes posible en los videos eCommerce.

En definitiva, tendremos que asegurarnos de que creamos una experiencia positiva para los usuarios mediante la redirección del tráfico a landing pages relevantes que se corresponden con la segmentación empleada para conseguir visualizaciones.

Publicidad display en vídeo

Una segmentación avanzada de la audiencia permite que una marca muestre contenido relevante en vídeo, con anuncios en formato banner y links de texto hacia aquellos sitios web en los que los usuarios navegan y confían. Esto posibilita que las marcas se aprovechen de la autoridad de estas páginas, construyendo confianza a impulsando las conversiones con soluciones específicas.

Por ejemplo, un usuario puede llegar a una web para leer un artículo sobre zapatos de diseño y experimentar la reproducción automática de un vídeo segmentado de un retailer de zapatos en lugar de un anuncio estándar en formato banner. Ésta es una buena manera de animar a la acción a aquellos usuarios que ya conocen la marca pero que se encuentran en un punto clave de su proceso de investigación y decisión.

Para tener éxito, debemos asegurarnos de que tanto nosotros como nuestros anunciantes entienden perfectamente los segmentos de audiencia adheridos a las campañas. Es imprescindible alinear el contenido del vídeo con los intereses y las páginas de culto de los usuarios, de forma que mejore el impacto de nuestra inversión. Para incrementar la retención y el ROI, también es aconsejable crear contenido “accionable” de gran valor añadido y, de nuevo, con CTAs.

Publicidad social en vídeo

Las redes sociales son una plataforma única para mostrar contenido en vídeo que va más allá de la publicidad promocional. A diferencia de la publicidad in-stream­ o la display, los vídeos exhibidos en canales sociales son más “compartibles”, ya que están mejor integrados con el contenido de los usuarios. Además, los vídeos “esponsorizados” suele tener un aspecto similar al del contenido orgánico y están equipados con características adicionales que permiten a los usuarios compartir, comentar y “favear”.

La mayoría de plataformas sociales posibilita a los marketers compartir vídeos directamente en las notificaciones, lo que puede generar un alcance adicional de forma orgánica. Lo más recomendable es crear contenido en vídeo vinculado a los intereses concretos de los usuarios y sus datos demográficos.

Publicidad mobile en vídeo

La publicidad móvil en vídeo presenta tantas opciones de segmentación y visualización como el desktop, con dos ventajas distintivas. Primeramente, algunos estudios de Google e Ipsos han descubierto que el vídeo móvil suscita más atención y proporciona oportunidades adicionales para el engagement en tiempo real. Y segundo, el 68% del vídeo en dispositivos móviles no se puede omitir, según la Mobile Marketing Association. Esto significa que nuestras visualizaciones móviles son más valiosas y producen un mayor CTR.

Para provechar esta oportunidad, lo mejor es realizar vídeos “accionables” de entre 16 y 30 segundos y desarrollar contenido que se adapte a los diferentes tamaños de pantalla.

Publicidad programática en televisión

Quizá el avance más emocionante de la publicidad en vídeo es la televisión programática, que permite a los marketers ofrecer publicidad online en vídeo a través de televisores. Lo que hace esta plataforma es aprovechar los datos avanzados de audiencia para mostrar vídeos dirigidos a un público segmentado.


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Laura Mora
Content & Social Media Specialist en Ve Interactive España
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